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          消費復蘇訂單激增 上市公司開足馬力

          來源:證券時報網 2022-12-08 09:07中投網 A-A+

             連日來,伴隨全國各地公共衛生防控政策持續優化,大消費板塊首先迎來業績修復預期。12月7日,大消費板塊再度延續漲勢,食品、出行、白酒等細分行業個股紛紛走強。消費ETF當日收漲0.49%,自11月28日起已累計漲超10%。

            在近日與相關上市公司的交流中,證券時報·e公司記者了解到,隨著生產、物流、銷售各個環節逐步順暢,最貼近終端的消費類企業,已切實體會到市場復蘇。顯著回暖的門店銷售數據、供不應求的節前生產訂單,無不展現出經濟向好的“暖意”。

            “春節前本來就是食品企業大生產、大銷售的旺季。雖然前期由于疫情影響,線下門店在一段時期內處于關閉狀態,線上銷售物流也存在受阻情況。但近日隨著防控逐步放松,生產、物流、銷售渠道都已逐步順暢,不僅終端銷售數據有明顯回暖,生產端更是出現供不應求局面,大單不斷。”

            談及近期企業生產銷售情況,好想你相關負責人直言,目前公司銷售排單較滿,供應鏈已難以保證前端銷售的訂單需求。企業正著手針對戰略核心大單品迅速安排生產,也會對春節需求旺盛的禮盒類產品優先供應。“現在公司全員力保生產,行政人員晚上還會去生產線幫工,做一線支援?匆娪唵卧丛床唤^,我們忙著也開心。”該人士表示。

            在全國多地布局有終端銷售門店的“假發大王”瑞貝卡,對各地防控政策影響的體會也同樣直觀。

            “前期多地疫情影響下,公司終端零售隨之波動。例如鄭州在十一長假期間受疫情影響較小,當地線下銷售數據就明顯高于前期,但此后接連停業,月度銷量受影響較大。近期隨著全國范圍防控政策優化,整體門店的銷售情況都已再度回升。”瑞貝卡相關負責人表示,受疫情影響,近年來一些消費類行業企業的確存在門店數量大幅下滑的情況。不過公司此前經歷2018年、2019年的調整,已淘汰了部分業績不佳的門店,在近年疫情期間,開店步伐走得比較謹慎,所以關店情況也比較少,目前線下店鋪整體數量和質量處于同業較好水平。

            對比國內市場,假發的下游需求更多集中于海外。

            瑞貝卡上述負責人介紹,在全球疫情影響下,2020年假發行業海外供應鏈一度受到沖擊,使得海外經銷商在2021年積極補庫,銷量顯著回暖。不過2022年,全球經濟不振、終端消費力度減弱的大背景下,海外零售端和經銷商又步入了去庫存階段,需求同比有所下滑。“隨著全球疫情的演變我們可以判斷,無論國內還是海外,2023年的市場需求都將比2022年要有所增長。”她說。

            對此上述好想你負責人就表示,目前終端市場需求正在逐步釋放,公司對2023年的銷售情況也充滿信心。此前由于疫情防控,部分員工無法正常上班,生產一定程度受到影響,產能沒有得以完全發揮。目前面對春節前旺盛的訂單,公司近日已經開始陸續擴大招工,加緊加快生產。同時,企業也在安排購置新的自動化生產線,對戰略產品、供不應求產品產能進一步擴大布局。

            看好來年終端需求的瑞貝卡,也在順應市場積極調整渠道布局。

            “基于生產工藝的不同和銷售渠道的差異,目前公司線下門店主要開設在中高端商場或購物中心,店鋪客單價較高,也是業績貢獻的主要渠道。隨著全球疫情防控向好發展,線下銷售恢復將對業績形成明顯拉動。”該公司上述負責人稱,在經營策略上,瑞貝卡近兩年逐步從追求店鋪數量,向提升店鋪質量和單店盈利能力上轉變。在定位中高端的線下店鋪之外,公司近兩年也在積極拓展線上新渠道。除了原有的天貓、京東、唯品會這些傳統電商平臺,瑞貝卡目前已拓展社交媒體渠道,發力直播電商,力求通過多種渠道和方式,加之產品工藝的調整,服務更多此前線下門店覆蓋不到的區域和消費群體。

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